LILLEHAMMER: Førsteamanuensis i markedsføring ved Markedshøyskolen, Lars Erling Olsen, mener Lilyhammer tegner et karikert bilde av et veldig naivt folkeferd. - Det er kanskje sjarmerende, men ikke bare positivt, sier han til Byavisa. - Det blir for dumt, svarer turistsjef Vidar Svanmyr.

Forrige uke ble det meldt om nærmere en million seere da Lilyhammer, endelig fikk sin premiere på NRK. Tidenes høyeste premieretall for en drama-satsing på norsk tv. Professor i markedsføring Lars Erling Olsen ved Markedshøyskolen tror det i utlandet vil gavne Norge mer enn Lillehammer.
- Med flotte bilder fra Lillehammer og omegn - tror jeg nordmenn blir minnet om Lillehammer som mulig destinasjon og kanskje vinterferiested. Sånn sett vil nok serien bidra, om enn ganske moderat, til å bygge positiv kjennskap og assosiasjoner. For utlendinger tror jeg serien mer kobles mot nordmenn og Norge generelt og mindre konkret til Lillehammer, sier han.

Naivt
- Oppmerksomheten, uansett om det er Lillehammer eller Norge, er litt todelt. Ja, serien viser fine bilder og mange feriemuligheter, men samtidig tegnes et karikert bilde av et veldig naivt folkeferd. Kanskje sjarmerende - men ikke bare positivt.

Paff
Turistsjef Vidar Svanemyr forteller at han blir paff når han hører uttalelsene.
- Det er jo ikke laget som noen dokumentar, og vi skjønner jo at NAV ikke er slik. Dette blir litt tøvete og for dumt, mener Svanemyr som synes premieren var bra og svarte til forventningene.

Positivt
- Det har jo vært mye positiv omtale i media etter premieren og det er ekstra morsomt, det skal bli spennende å se om seertallene vil holde seg i de neste episodene, forteller Svanemyr. - Det er liten tvil om at serien bygger opp Lillehammer som merkevare.

Virkemiddel
Lars Erling Olsen tror serien kan hjelpe Lillehammer mot målet om å bli Nord-Europas mest komplette vintersportsdestinasjon.
- Lillehammer når ikke målet på grunn av dette alene, men som en del av annen markedsføring kan dette være et effektivt virkemiddel.